2013년에 책이 출간된 이후에 학교 안팎에서 책에 대한 좋은 반응이 있어서 저자로서 매우 고무되었다. 하지만 시간이 흐를수록 책의 사례가 시대에 뒤떨어지는 일이 있었고, 책의 내용 중에 오류를 발견하기도 했다. 따라서 2016년에 피앤씨미디어와 저자는 다시 개정판을 내기로 하였다. 그 결과가 이 제2판이다.

제2판에는 최신의 사례를 덧붙였다. 인구통계학적 변수로 제품개선 및 제품아이디어 개발을 시도하는 내용을 첨가했고 기존 책의 오류를 바로잡았다.

Chapter 1 ‘어디서 싸울 것인가’와 제품카테고리 선택

Chapter 2 ‘어떻게 싸울 것인가‘와 포지셔닝에 대한 전략적 선택

Chapter 3 관찰하고 분해하면 피타고라스와 플라톤, 괴테를 만나게 된다

Chapter 4 ‘dressing’을 이용한 제품/서비스개발

Chapter 5 ‘stripping’을 이용한 상품개발

Chapter 6 무엇을 dressing하고 무엇을 stripping할 것인가? 아리스토텔레스의 크기부터…

Chapter 7 몬드리안과 수덕사 대웅전의 분할, 그리고 황금분할

Chapter 8 물감이 청바지로 대체, 재료의 미학

Chapter 9 모차르트의 알레아토릭과 의도적 격자놀이

Chapter 10 댄 브라운의 앰비그램을 이용한 신제품개발

Chapter 11 애너그램을 이용한 신상품개발

Chapter 12 Grouping과 다빈치

Chapter 13 반복과 모방 그리고 '여자친구'

Chapter 14 생각의 기술이 북경 예술구 따산쯔에 살아 있다

Chapter 15 형태－색상－콘텐츠 분석틀에 의한 껌의 역사와 ‘그레마스’의 기호사각형