2008년 세계 금융위기 이후 경제 침체기를 맞게 되자 소비에 대한 관점이 변하기 시작했다. 성장 지향적 경제체제를 벗어나 소비자들은 성숙하고 지속가능한 경제를 기대하므로 가치소비에 대해 생각하고 소비선택을 하려 한다. 이 책은 총 4부 12개의 장을 통해 소비자의 욕구와 의사결정에 영향을 미치는 광고나 마케팅 전략의 이면을 소개하고 있다. 다양한 의사결정이론과 요인을 비교하고 소비자 가치를 합리적·쾌락적·윤리적·관계적 소비로 나누어 설명한다. 가치소비시대의 현명한 소비자가 될 수 있는 기준을 제시해주고 소비자학 전공자가 기초를 다지는데 도움을 줄 것이다.

PART 1 소비자 의사결정은 왜 어려운가?
1 욕구, 가치, 자원의 문제
2 시장환경 측면에서 의도된 욕구

PART 2 소비자 선택은 어떻게 이루어지는가?
3 의사결정과정이론
4 행동경제학과 심리이론
5 소비자 의사결정에 영향을 미치는 요인

PART 3 소비자는 어떤 가치를 추구하는가?
6 합리적 소비
7 쾌락적 소비
8 윤리적 소비
9 관계적 소비

PART 4 소비자 의사결정은 어떻게 진화되는가?
10 소비자 정보의 진화
11 미래 소비사회에서의 소비자 의사결정
12 소비자 가치 변화와 소비자 의사결정