청바지를 재발견한 패션계의 콜럼버스 렌조 로소의 18가지 삶의 철학과
바보들의 반란으로 이뤄낸 디젤 이야기

미스터 RR이라 불리는 디젤의 크리에이티브 디렉터이자 CEO인 렌조 로소. 이 책은 불과 30여 년 사이에 무엇보다도 미국인들이 결코 선두주자를 내주지 않을 것 같던 분야에서 세계적인 기업을 만들어낸 진정한 기업가의 꿈을 현실로 만든 이야기를 다룬다. 이탈리아 시골 촌놈이었던 그는 어떻게 디젤을 전 세계인의 브랜드로 만들었을까?

답은 엉뚱하지만 독창적인 상상력과 바보 같은 대담한 실행력에 있다. 렌조 로소는 남들이 하지 않는 생각을 실현해내는 사람이다. 그는 '바보가 되라Be Stupid'고 말한다. 이성적인 사람들이 하지 말라고 하는 모든 것을 전부 하라는 뜻이다. 용감하고, 저돌적이고, 한계까지 밀어붙이고, 규칙을 깨뜨리고, 본능을 따르고, 마음 가는 대로 행동할 줄 아는 사람이 렌조 로소가 생각하는 바보다.

이 책에서는 렌조 로소의 삶과 그의 성공을 밀라노 보코니 대학 교수 귀도 코르베타가 분석해준다. 렌조 로소는 자신이 성공이라는 목적을 위해 무언가를 한 것이 아니다. 삶을, 도전을 즐겁게 하다 보니 남들이 하지 않는 바보 같은 상상과 행동들을 해나간 것이다. 그는 함께 일하는 사람들에게도 자신의 철학을 성공적으로 전달했다. 추락하지는 말되 한계 직전까지 몰아붙이도록 요구받은 사람들은 깜짝 놀라기와 깜짝 놀라게 하기를 배웠다. 로소는 이제 우리에게도 바보가 되기를 권한다.

생각만 해서는 아무것도 이룰 수 없다. 행동한 다음 생각하라. 그것이 젊음의 방식이고 바보의 방식이다. 성공하고 싶다면 한마디로 세상을 깜짝 놀라게 해야 한다. 마이크로소프트의 빌 게이츠, 애플의 스티브 잡스, 페이스북의 마크 주커버그 등 모두 우리를 깜짝 놀라게 했다. 이 책은 바보가 되어 자신의 꿈을 이룰 당신을 위한 주문이다.

추천사 01 똑똑한 놈 위에 바보 같은 놈 있다
추천사 02 천재적인 바보의 이름, 렌조 로소
프롤로그 무턱대고 저지를 수 있는 바보가 되라

01 우리는 현실을 본다.
바보는 현실 그 이상을 본다.

02 우리는 불평한다.
바보는 창조한다.

03 바보짓을 한 적이 없다면,
아무것도 하지 않은 것이다.

04 우리는 머리를 굴린다.
바보는 마음에 귀 기울인다.

05 바보는 실패해도 도전한다.
우리는 시도조차 하지 않는다.

06 우리는 바보를 믿지 않는다.
바보만이 바보를 믿는다.

07 우리는 성공할 수 있다.
바보는 정말로 성공할 수 있다.

레터 01 웃기는 친구, RR

08 우리는 계획만 세운다.
바보는 즉흥적이다.

09 우리는 생각한다.
바보는 실행한다

10 바보가 되라.
바보가 되는 방법은 많다.

11 우리는 ‘아니오’라고 말한다.
바보는 ‘네’라고 말한다.

12 보통사람은 ‘아니오’라고 말한다.
바보는 ‘네’라고 말한다.

레터 02 우리의 삶을 바꾼 친구, 미스터 RR

13 우리는 따라가기에 급급하다.
바보는 한 발 먼저 간다

14 우리는 실수하지 않으려 한다.
바보는 실수해도 시도를 멈추지 않는다.

15 우리는 안정을 추구한다.
바보는 변화를 추구한다.

레터 03 청바지를 재발견한 패션계의 콜럼버스

16 우리는 친구가 있다.
바보는 친구가 많다.

17 우리는 다른 사람의 만족을 우선으로 한다.
바보는 자신의 만족을 우선으로 한다.

18 우리는 가정과 회사 사이에서 갈등한다.
바보는 회사를 가정처럼 만든다.

레터 04 우리 로소 가족
마지막으로 한마디 더 바보스러움에는 치료약이 없다
에필로그 내 바보스러움이 희망이 되기를
감사의 말
옮긴이의 말 미래는 바보들의 것